در ابتدا، درک نقش اساسی که بسته‌بندی در بازاریابی و فروش محصولات شما ایفا می‌کند ممکن است دشوار باشد. به طور خلاصه، این یکی از مهم‌ترین تصمیمات محصولی است که تا به حال خواهید گرفت. طیف گسترده‌ای از تأمین‌کنندگان بسته‌بندی، مواد و حتی مقررات وجود دارد. نگران نباشید؛ اگر گام به گام پیش بروید، به راحتی قابل مدیریت است. این یک فرآیند است، مانند هر جزء دیگر در توسعه محصول. نکته کلیدی این است که بدانید کدام عوامل بسته‌بندی بر موفقیت یا شکست محصول شما تأثیر می‌گذارند.
در اینجا ۵ نکته مهم وجود دارد که باید هنگام شروع سفر بسته‌بندی محصولات خود برای فروش بدانید.
- بسته شما باید محصول را بفروشد، نه فقط از آن محافظت کند.
یک مصرف‌کننده معمولی تنها ۲.۶ ثانیه فرصت دارد تا تصمیم بگیرد محصول شما را بخرد یا نه. بنابراین، بسته شما باید مخاطب مناسب را با پیام مناسب هدف قرار دهد. کافی است در هر فروشگاه خرده‌فروشی که محصولی مشابه شما می‌فروشد قدم بزنید. از رقابت غرق شده‌اید؟ البته!
و این فقط شروع کار است. چه کسی محصول شما را خواهد خرید؟ آیا می‌دانید؟ آیا می‌دانید کدام زبان، رنگ‌ها، طرح‌ها و مواد بسته‌بندی برای جمعیت هدف شما جذاب است؟ این می‌تواند تعیین کند که آیا محصول شما فروش می‌رود یا خیر. از خود بپرسید چه کسی را می‌خواهید محصول من را بخرد و چه ویژگی‌های بسته‌بندی برای آنها جذاب خواهد بود.
- شما نمی‌توانید بدون بسته‌بندی محصول داشته باشید.
به عنوان مثال، چیپس سیب‌زمینی و تخم‌مرغ را در نظر بگیرید. بدون بسته‌بندی، چگونه می‌توانید آنها را سالم بفروشید؟ شما باید بتوانید محصول را از نقطه A به نقطه B حمل کنید. بسته‌بندی چیزی است که این امکان را فراهم می‌کند. حتی اگر محصول شما شکننده نباشد، در حالت فرسوده فروشگاهی به دست خریدار نمی‌رسد. مصرف‌کنندگان هرگز آن را نمی‌خرند.
جالب است ببینیم بسته‌بندی چگونه تکامل یافته است. در بسیاری از موارد، بدون بسته‌بندی محصولی وجود ندارد. چیزی به سادگی خمیردندان را در نظر بگیرید. چه در لوله باشد چه در پمپ، بسته‌بندی نقش اساسی در عملکرد آن محصول ایفا می‌کند. اینقدر رایج است که بسیاری از مردم به این واقعیت فکر نمی‌کنند: خمیردندان بدون بسته‌بندی کجاست؟
پس از خود این سؤالات را بپرسید: آیا اختراع شما به بسته‌بندی به عنوان بخشی از محصول واقعی نیاز دارد؟ یا بسته‌بندی بیشتر یک وسیله محافظ برای انتقال محصول است؟ هر پاسخی که باشد، وقت آن است که به این فکر کنید که بسته‌بندی چگونه بر حمل و نقل و فروش تأثیر می‌گذارد.
- روندها و نوآوری‌های بسته‌بندی می‌توانند بر رسیدن یا عدم رسیدن محصول شما به قفسه‌های فروشگاه تأثیر بگذارند
هر ژانویه، من یک مقاله روند می‌نویسم در مورد اینکه فکر می‌کنم صنعت بسته‌بندی امسال به کجا خواهد رفت. این نه تنها داغ‌ترین روندها و نوآوری‌های بسته‌بندی را پوشش می‌دهد، بلکه تأثیرات خارجی را که می‌تواند خرده‌فروشی را هدایت کند نیز شامل می‌شود. بسیاری از این تأثیرات ممکن است خارج از کنترل شما باشند. راز این است که «مسائل» آینده یا آنچه ممکن است به عنوان «ضروریات» در بسته‌بندی محصول مشخص شود را درک کنید.
تعدادی از عوامل خارجی وجود دارند که می‌توانند تقاضای مصرف‌کننده برای بسته‌بندی محصول را به طور چشمگیری تغییر دهند. چقدر در مورد RFID، یکپارچگی و ایمنی محصول، بیو-رزین‌ها و بیوپلاستیک‌ها، پایداری محیط زیست، و بسته‌بندی هوشمند یا هوشمند می‌دانید؟ اگر مانند اکثر مخترعان هستید، پاسخ زیاد نیست. اما این مسائل بسته‌بندی موج آینده هستند. یک یا چند مورد از این عوامل ممکن است زمانی که سعی می‌کنید خریداران را متعهد به حمل محصول خود کنید، مورد بحث قرار گیرند.
- شما نمی‌توانید بدون بسته‌بندی محصول داشته باشید
به عنوان مثال، چیپس سیب‌زمینی و تخم‌مرغ را در نظر بگیرید. بدون بسته‌بندی، چگونه می‌توانید آنها را سالم بفروشید؟ شما باید بتوانید محصول را از نقطه A به نقطه B حمل کنید. بسته‌بندی چیزی است که این امکان را فراهم می‌کند. حتی اگر محصول شما شکننده نباشد، در حالت فرسوده فروشگاهی به دست خریدار نمی‌رسد. مصرف‌کنندگان هرگز آن را نمی‌خرند.
جالب است ببینیم بسته‌بندی چگونه تکامل یافته است. در بسیاری از موارد، بدون بسته‌بندی محصولی وجود ندارد. چیزی به سادگی خمیردندان را در نظر بگیرید. چه در لوله باشد چه در پمپ، بسته‌بندی نقش اساسی در عملکرد آن محصول ایفا می‌کند. اینقدر رایج است که بسیاری از مردم به این واقعیت فکر نمی‌کنند: خمیردندان بدون بسته‌بندی کجاست؟
پس از خود این سؤالات را بپرسید: آیا اختراع شما به بسته‌بندی به عنوان بخشی از محصول واقعی نیاز دارد؟ یا بسته‌بندی بیشتر یک وسیله محافظ برای انتقال محصول است؟ هر پاسخی که باشد، وقت آن است که به این فکر کنید که بسته‌بندی چگونه بر حمل و نقل و فروش تأثیر می‌گذارد.
- بیشتر تأمین‌کنندگان مواد بسته‌بندی به سفارش‌های حجم بالا نیاز دارند.
پیدا کردن تأمین‌کنندگان برای مقادیر کم دشوار است. شمشیر دولبه این است که در ابتدای کار سفارش‌های بزرگ ندارید. اولین سؤالی که از من پرسیده می‌شود این است که چگونه تأمین‌کنندگان برای تیراژهای کوچک پیدا کنیم. در بسیاری از موارد، این می‌تواند یک چالش باشد، اما غیرممکن نیست.
می‌دانم که شما یک مفهوم طراحی عجیب و غریب در ذهن دارید که در خرده‌فروشی مشتریان را شگفت‌زده کند. واقعیت این است که در بسیاری از موارد باید با اقلام بسته‌بندی استانداردی شروع کنید که قابل سفارشی‌سازی هستند. با دریافت سفارش‌های بیشتر یا توانایی سفارش مقادیر بیشتر، می‌توانید طراحی بسته‌بندی خود را ارتقا دهید.
ناامید نشوید. زمینه طراحی موجودی از نظر طرح‌ها و مواد نوآورانه راه طولانی را پیموده است. با کمی نوآوری و خلاقیت، می‌توانید آن نوع اعتبار را با بودجه استارتاپ خود داشته باشید.
نتیجه‌گیری
هرجا محصولی باشد، بسته‌بندی نیز وجود خواهد داشت. بسته‌بندی نه تنها برای محافظت از محصولات و افزایش عمر آنها استفاده می‌شود، بلکه محصولات را جذاب و زیبا نیز می‌کند. روندهای بسته‌بندی دائماً در حال تغییر هستند. صاحبان کسب‌وکار باید آخرین روندها و نوآوری‌های بسته‌بندی را بدانند. به عنوان یک ارائه‌دهنده جامع راه‌حل‌های بسته‌بندی، شرکت هنن تاپ پکینگ ماشینری تجربه بسیار بالایی در تحقیق، طراحی، تولید و بازاریابی انواع ماشین‌آلات بسته‌بندی دارد. آیا می‌خواهید کسب‌وکار بسته‌بندی خود را شروع کنید؟ امروز با ما تماس بگیرید تا اطلاعات مفید بیشتری دریافت کنید.
